As tendências de marketing que vão moldar as estratégias das marcas no próximo ano já chegaram. Mas você não precisa esperar o primeiro dia de janeiro para explorar e aplicar os melhores insights para a sua marca.
Com base nas previsões do material da WGSN, a Poussée traz um resumão estratégico sobre quais são as tendências de marketing para 2026 que já começaram a dominar o mercado.
O que é marketing multicamada e por que ele está em alta?
O marketing multicamada é a integração estratégica de produtos, valores e mensagens em diferentes canais para criar conexões duradouras com o público. Em 2026, essa abordagem ganhará força por alinhar marca e experiência de forma consistente, ampliando alcance e fortalecendo vínculos com os consumidores.
Como aplicar o marketing multicamada na prática?
- Unifique narrativas: mantenha mensagens e valores alinhados em todos os canais, online e offline;
- Orquestre jornadas: conecte cada ponto de contato para que a experiência seja contínua, não fragmentada;
- Personalize por camada: adapte a linguagem e os formatos de acordo com o contexto e a maturidade do público em cada canal;
- Use dados como eixo: analise comportamentos e preferências para calibrar mensagens com precisão.
Na Poussée, vemos o marketing multicamada como um diferencial competitivo para marcas que desejam relevância real. A nossa abordagem conecta estratégia, dados, IA e criatividade para transformar múltiplos pontos de contato em um ecossistema coeso, inteligente e escalável.
O que são narrativas duplas de marketing e por que elas serão tendência em 2026?
As narrativas duplas de marketing equilibram mensagens mais tranquilas e contextualizadas para audiências mais maduras com comunicações mais dinâmicas, intensas e ágeis para o público mais jovem. É conteúdo de rápido consumo para quem quer rir de um meme por segundos e profundidade para quem busca informação.
Em outras aplicações, elas combinam uma mensagem institucional (valores, propósito e posicionamento da marca) com uma narrativa funcional (benefícios e soluções práticas).
Em 2026, essa estratégia será tendência por permitir criar conexões emocionais e racionais, aumentando o engajamento e a confiança entre diferentes grupos de consumidores.
Por que a minha marca deveria apostar em narrativas duplas de marketing?
A aposta nas narrativas duplas de marketing se justifica pelos números que revelam as diferentes preferências do público: enquanto 40% dos consumidores dos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália avaliam as marcas envolvidas com trends virais como “descoladas”, 33% analisam essa postura como “constrangedora”. Os números são de um estudo do Sprout Social.
O desafio para as marcas será, então, navegar o espaço intergeracional da internet com precisão, atendendo as demandas únicas de cada esfera do seu público. Isto é, marcas que querem conquistar diferentes gerações terão que produzir diferentes conteúdos, direcionando cada um para um grupo específico.
Na Poussée, o nosso papel é justamente identificar, separar e elaborar estratégias precisas, entendendo profundamente cada parcela do público e construindo mensagens adequadas ao seu contexto.
Não aplicamos fórmulas genéricas: planejamos conteúdos complementares que conversam com diferentes gerações e perfis de consumo, mantendo a coerência e a força da marca em todos os pontos de contato.
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A intencionalidade é tendência de marketing para 2026?
Sim. Em 2026, marcas bem-sucedidas priorizarão ideias intencionais, ricas em significado e estratégias focadas em qualidade, não quantidade. A intencionalidade orientará campanhas que geram conexões reais e fortalecem a percepção de valor da marca.
Mais do que apostar em volume e velocidade, as marcas precisarão planejar cada ação com propósito claro, relevância contextual e impacto duradouro, seja em campanhas, seja em conteúdos, seja em ativações.
Na Poussée, nós unimos sensibilidade criativa e estratégia de dados para construir narrativas intencionais que conversam com o momento certo e o público certo. O nosso diferencial está em mapear comportamentos, antecipar desejos e transformar intenções em campanhas consistentes, relevantes e memoráveis.
Confira: Personalização em escala com IA: como a Poussée constrói experiências únicas que convertem.
Como se conectar emocionalmente com o consumidor em 2026?
Em um cenário de incertezas e mudanças sociais, criar conexões emocionais profundas exigirá que as marcas explorem o poder das sensações e da positividade como força de aproximação genuína com o público.
As emoções são os guias do comportamento humano e é por isso que a conexão emocional com o consumidor é uma das tendências de marketing para o próximo ano. Em 2026, as marcas precisarão entender que os consumidores são levados a comprar não apenas porque necessitam de algo, mas porque querem sentir algo.
Nesse contexto, falar em emoções humanas também passa pelo toque. Segundo dados do levantamento EY Future Consumer Index (FCI), que entrevistou mais de 23 mil consumidores em 30 países, 57% querem ver, tocar e sentir os produtos antes de comprá-los. Para o próximo ano, isso coloca uma ênfase expressiva no marketing sensorial e no apelo relacionado ao ato de sentir.
As marcas que compreenderem o poder das emoções na jornada do consumidor e aproveitarem a oportunidade de evocar sensações significativas no público sairão na frente em 2026.
Como aplicar as estratégias de conexão emocional no marketing?
Para se destacar em 2026, as marcas precisarão investir em storytelling sensorial, isto é, narrativas que envolvem os consumidores em momentos desenhados para evocar emoções específicas e gerar experiências memoráveis.
Uma das estratégias é produzir pequenos momentos de alegria ou positividade capazes de contrabalançar o clima de incertezas globais. Esses instantes podem ser construídos de diferentes formas:
- Elementos visuais e sensoriais que despertem sensações positivas e provoquem identificação imediata;
- Ativações presenciais que facilitem conexões humanas genuínas e criem sensação de pertencimento;
- Experiências coletivas que estimulem a harmonia e a emoção compartilhada ao viver algo em grupo.
Ao unir emoção e experiência sensorial de forma estratégica, as marcas criam vínculos duradouros e ampliam o impacto de suas narrativas no cotidiano das pessoas.
Na Poussée, dominamos a ciência de transformar dados e insights em experiências emocionais estrategicamente desenhadas. Combinamos sensibilidade humana e precisão analítica para identificar quais emoções ativar, como contar histórias sensoriais que envolvem e quais formatos geram conexão verdadeira.
Nós não seguimos fórmulas prontas, nós criamos experiências únicas que fazem sentido para cada marca e público.
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Transforme tendências em estratégias de impacto com a Poussée
As tendências de marketing para 2026 já indicam caminhos claros para marcas que querem se destacar. Vamos relembrar os principais pontos estratégicos que você pode aplicar agora:
- Marketing multicamada: integre mensagens, produtos e valores em diferentes canais para criar experiências consistentes e duradouras;
- Narrativas duplas: combine mensagens institucionais e funcionais para conectar diferentes públicos de forma emocional e racional;
- Intencionalidade: priorize qualidade, significado e propósito em cada ação de marketing;
- Conexão emocional: explore o poder do marketing sensorial para evocar emoções, experiências e sensações significativas.
Na Poussée, você encontra um time que combina análise, IA, criatividade estratégica e sensibilidade ao público para transformar insights em campanhas que realmente conectam. Cada ação é personalizada para gerar impacto real, consistente e memorável.
Quer aplicar essas tendências na sua marca com precisão e resultados mensuráveis? Fale com a Poussée e descubra como transformar ideias em experiências de alto impacto.
FAQ
Quais são as tendências de marketing para 2026? Marketing multicamada, narrativas duplas, intencionalidade e conexão emocional estão entre as tendências de marketing que dominarão o próximo ano.
Como aplicar tendências de marketing na minha marca? Integre mensagens, dados e experiências em múltiplos canais, adapte narrativas a diferentes públicos e priorize campanhas intencionais e emocionais.
Qual a melhor tendência de marketing para o começo do ano? A melhor tendência é aquela que se alinha aos objetivos da sua marca e atende ao perfil do seu público, garantindo relevância, engajamento e resultados consistentes desde o início do ano.
Como medir o impacto das tendências de marketing? Monitore engajamento, conversões, percepção da marca e feedback do público para avaliar resultados e ajustar estratégias.
Por que a conexão emocional será crucial em 2026? Consumidores buscam experiências sensoriais e significativas, marcas que evocam emoções criam fidelidade e impacto duradouro.
