Entre os dias 7 e 8 de agosto, um tema crucial para marcas comprometidas com responsabilidade social tomou conta das conversas: a acessibilidade. Tudo graças ao Link: festival digital de acessibilidade, um dos maiores eventos do setor em toda a América Latina.
Realizado no modelo híbrido, na Tokio Marine Hall, em São Paulo, e com transmissão online e gratuita, o Link 2025 explorou o tema “Inovação com propósito, inclusão com impacto”.
Ao longo dos dois dias, a programação do Link se dividiu em trilhas, que entregaram insights estratégicos sobre comunicação e marketing, tecnologia e gente e diversidade. O encontro trouxe ainda workshops com oficinas práticas de acessibilidade digital com especialistas.
Quer saber como aplicar o que de melhor o festival inspirou nas estratégias da sua marca? Então navegue pelo resumão de insights que a Poussée preparou sobre o evento!
Por que colocar a acessibilidade no centro das conversas da sua marca?
Segundo o Panorama de Acessibilidade Digital, estudo feito pela Opinion Box em parceria com a Hand Talk, idealizadora do Link: festival digital de acessibilidade, mais da metade das pessoas com deficiência lida com dificuldades para acessar conteúdos online e só 39% avaliam que os sites, de modo geral, suprem as suas necessidades.
Além disso, a pesquisa revela um cenário fértil para mudanças estratégicas: 49% das empresas declaram possuir iniciativas voltadas à acessibilidade, mas esbarram em barreiras como resistência ao tema e conhecimento técnico insuficiente.
Na prática, acessibilidade não é apenas uma questão de conformidade legal, mas uma poderosa oportunidade para as marcas se diferenciarem de maneira autêntica.
Marcas verdadeiramente relevantes são aquelas que compreendem a diversidade do seu público e buscam ativamente suprir suas necessidades, ampliando seu alcance e criando experiências mais inclusivas.
A Poussée entende que a responsabilidade social não pode ser apenas um discurso, mas uma ação concreta. Ao colocar a acessibilidade no centro das suas estratégias, sua marca não só estará se alinhando com as demandas do mercado, mas também demonstrando um compromisso genuíno com um futuro mais inclusivo.
Mais eventos para você: Navegando as ondas da IA: insights do Viva Technology para marcas inovadoras.
Inovação e valor na acessibilidade
Em entrevista ao Terra, Ronaldo Tenório, CEO e cofundador da Hand Talk, destacou que um dos objetivos do Link: festival digital de acessibilidade 2025 é apresentar a acessibilidade como uma oportunidade de inovação e de geração de valor.
De acordo com Ronaldo, não é apenas sobre cumprir obrigações, é sobre criar experiências mais humanas e inclusivas.
A realidade é que as marcas que se destacam no mercado não são aquelas que apenas seguem tendências, mas sim as que abraçam uma visão mais ampla sobre o impacto social que causam.
No contexto da acessibilidade, isso significa ir além do básico e buscar soluções inovadoras que atendam de forma eficaz as necessidades de todos os consumidores.
A Poussée sabe que, ao incorporar a acessibilidade como um pilar da estratégia de marca, é possível criar um vínculo mais profundo com o público e gerar valor real. Estamos preparados para ajudar sua marca a identificar essas oportunidades de transformação, conectando inovação e responsabilidade social de forma eficaz e autêntica.
Você viu? London Tech Week 2025: os insights que movem a inovação.
Escuta e conexão no centro da estratégia
Na trilha de comunicação e marketing do Link, o influenciador, empresário e idealizador do Euforie-se, Gabriel Isaac, colocou no palco uma dupla estratégia quando falamos de marcas comprometidas com responsabilidade social: escuta e conexão.
A escuta ativa é a base para estabelecer conexões verdadeiras e duradouras entre a marca e seu público. No contexto de acessibilidade, entender as necessidades específicas das pessoas com deficiência e as expectativas desse público é essencial para criar estratégias de comunicação inclusivas.
É um exercício que vai além de ajustar o conteúdo para atender às normas de acessibilidade, mas se baseia em incorporar essa escuta à identidade da marca, permitindo uma abordagem mais empática e genuína.
A conexão verdadeira acontece quando a marca não apenas fala, mas também ouve, e age para atender essas demandas de forma consistente e eficaz. Na Poussée, ajudamos as marcas a transformar essa escuta em ações estratégicas que geram mais engajamento, lealdade e impacto positivo.
Comunicação, inclusão e impacto
Impactos que multiplicam são ativos essenciais para marcas que desejam manter-se relevantes em longo prazo.
Em sua participação na programação do Link 2025, o QA Analista em Acessibilidade Digital | NTT Data Brasil/Claro Brasil, Éber Anacleto, explorou como o foco deve ir além de apenas ser acessível: afinal, quando a comunicação inclui de verdade, o impacto multiplica.
A verdadeira inclusão vai além de adaptar um conteúdo para que ele seja acessível, ela envolve criar experiências autênticas que alcancem, engajem e impactem diferentes públicos de maneira genuína, permitindo que todas entendam e participem da conversa.
Esse tipo de impacto multiplicado é o que garante que uma marca seja não apenas visível, mas também valorizada por seus consumidores.
Na Poussée, entendemos que a inclusão não é uma tendência passageira, mas sim uma necessidade estratégica para as marcas do futuro. Acreditamos que, ao focar em uma comunicação verdadeiramente inclusiva, as marcas criam conexões emocionais poderosas com o público, fortalecendo sua relevância e lealdade.
Veja também: Insights que movem marcas: o que aprendemos no Gramado Summit 2025.
A inclusão na estratégia da sua marca
À medida que a acessibilidade ganha cada vez mais destaque nas estratégias de comunicação e marketing, as marcas que se dedicam a realmente compreender as necessidades do seu público são aquelas que se destacam.
Para isso, é preciso ir além da conformidade legal e entender a inclusão não apenas como uma responsabilidade social, mas como uma poderosa oportunidade de gerar valor real, criando experiências que ressoam com todos os consumidores.
Quer transformar a comunicação da sua marca em um real ponto de inclusão e conexão genuína com o seu público? Fale com a Poussée! Estamos prontos para guiar você nessa jornada.
