Você já parou para pensar onde as pessoas estão pesquisando sobre seu nicho hoje? A IA está mudando o comportamento de busca, e a lógica tradicional das pesquisas no Google está sendo rapidamente complementada por interações com ferramentas de IA.
É fato que elas não são mais novidade: já se tornaram parte da rotina da população com acesso à internet. Um estudo da Conversion, em parceria com a ESPM, apontou que 93% dos brasileiros conectados já usaram assistentes como ChatGPT, Gemini ou Copilot.
Os dados da pesquisa, feita em maio de 2025 com 400 consumidores brasileiros conectados à internet, através de um questionário online com 25 perguntas, também indicou que 62% confiam muito ou totalmente nas informações geradas por IA, número semelhante aos 65,2% que se sentem da mesma forma em relação aos tradicionais mecanismos de busca.
Nesse cenário, as ferramentas de IA estão se tornando verdadeiros consultores digitais para decisões de compra, recomendações de marca e aprofundamento técnico sobre praticamente qualquer assunto. Agora, além de navegar por uma lista de links, o usuário também recorre às respostas diretas, curadas e assertivas da IA.
Assim, a grande pergunta é: como aparecer em buscas feitas na IA? Porque se a sua marca não está lá, ela está, na prática, invisível para uma fatia relevante do público.
O que muda com a busca feita na IA generativa?
A pesquisa da Conversion, em parceria com a ESPM, também revelou uma tendência de equilíbrio entre o uso de IA e dos tradicionais mecanismos de busca. Se o Google ainda domina, a IA está ali, lado a lado.
Segundo o estudo, 32,3% dos entrevistados fizeram menos pesquisas no Google desde que começaram a usar a IA, enquanto outros 25,8% aumentaram as buscas, sugerindo que as ferramentas podem ser complementares.
Para as empresas, isso representa uma virada de chave. Estar bem posicionado em mecanismos de busca como o Google continua importante, mas não basta, para se conectar com o público, também é preciso estar na IA.
A verdade é que marcas que aparecem no ChatGPT e no Google estão saindo na frente daquelas que estão em um único lugar.
Para se destacar nesse novo funil, é preciso criar conteúdos que não apenas respondam dúvidas com profundidade e clareza, mas que também sejam interpretáveis pelas IAs. A lógica muda: não basta ser encontrado, é preciso ser referenciado, e isso exige estratégia.
Sua marca está sendo citada por IA?
Quando alguém pergunta a uma IA generativa sobre as melhores empresas do seu setor, sua marca aparece? Se a resposta for “não sei”, esse já é um sinal de alerta.
As ferramentas de IA estão sendo alimentadas por grandes volumes de conteúdo, artigos, menções, citações em sites confiáveis e interações online. Se a sua presença digital é fraca ou inconsistente, a chance da IA ignorar sua marca é alta.
Essa ausência é sinônimo de oportunidade perdida. Se a IA também está moldando o caminho da descoberta, você precisa garantir que ela conheça (e reconheça) a sua empresa como referência. Isso só acontece com uma estratégia de conteúdo robusta, pensada para ser lida por pessoas e por algoritmos.
O papel do conteúdo otimizado para IA
Entender como otimizar conteúdo para IA generativa começa por compreender como essas ferramentas funcionam.
Modelos generativos como se apoiam na qualidade, autoridade e clareza das informações para gerar respostas confiáveis. Isso significa que conteúdos bem escritos, com profundidade, linguagem natural, fontes confiáveis e palavras-chave estrategicamente posicionadas, têm mais chances de serem lidos, compreendidos e replicados por essas IAs.
É aqui que o marketing de conteúdo para IA ganha força: você precisa criar artigos, cases, guias e materiais ricos que não só respondam às dúvidas do seu público, mas também se tornem referências na web.
A IA aprende com o que está disponível: se o seu conteúdo estiver bem estruturado, atualizado e alinhado com o que as pessoas perguntam, ele tem muito mais chance de ser referenciado.
É justamente nesse ponto que a Poussée se torna uma parceira estratégica. Nós criamos conteúdos com propósito, pensados não só para ranquear no Google, mas também para serem absorvidos por IAs generativas e se tornarem parte ativa das respostas que moldam decisões.
Com uma metodologia própria, unimos dados, SEO para ferramentas de IA e narrativa de marca para garantir que seu conteúdo não apenas exista, mas influencie. Porque, no universo da IA, ser encontrado é só o começo, o verdadeiro valor está em ser recomendado.
Saiba mais: Da tecnologia à estratégia: como a Poussée transforma IA em resultados concretos.
Estratégias para aparecer nas respostas da IA
Aparecer em buscas feitas na IA não é questão de sorte, é uma construção estratégica. Para que as ferramentas citem sua marca com confiança, é preciso trabalhar sua presença digital de forma inteligente, consistente e voltada ao comportamento desses novos buscadores.
A seguir, listamos algumas estratégias práticas que ajudam a entender como destacar minha marca em pesquisas de IA e fazer com que ela seja reconhecida como uma referência no que faz:
- Otimize para linguagem natural: adapte seus conteúdos com palavras-chaves que correspondem às perguntas que o seu público faria, em tom de conversa, com clareza, naturalidade e profundidade;
- Esteja nas fontes que alimentam a IA: sites com alta autoridade e blogs confiáveis são usados como base para treinamento dos modelos generativos;
- Crie conteúdo com profundidade e autoridade: mostre domínio do seu tema com materiais completos, atualizados e assinados por especialistas;
- Responda às dúvidas reais do seu nicho: identifique o que o seu público busca nos chats de IA e ofereça a melhor resposta.
Mais do que aplicar essas estratégias isoladamente, o diferencial está em como elas se integram em um plano de conteúdo que realmente conversa com a forma como as IAs aprendem, selecionam e recomendam marcas.
É aí que entra a expertise da Poussée: desenvolvemos projetos personalizados que unem SEO, branding e inteligência de conteúdo para posicionar sua marca exatamente onde seu público está buscando.
Veja também: Personalização em escala com IA: como a Poussée constrói experiências únicas que convertem.
IA é diferente do Google, mas o SEO ainda importa
Embora as ferramentas de IA generativa estejam revolucionando a forma como as pessoas buscam informações, elas não substituem totalmente os buscadores tradicionais como o Google, elas complementam.
Enquanto os motores de busca exibem listas de links para o usuário escolher, as IAs oferecem respostas diretas, sintetizando informações de várias fontes em um único texto coerente.
Essa mudança altera a dinâmica da descoberta, tornando a experiência mais fluida e personalizada, mas sem eliminar a necessidade de uma presença digital sólida e estruturada.
Nesse cenário híbrido, o SEO continua sendo a base fundamental para garantir visibilidade. Mesmo que as IAs respondam diretamente às perguntas, elas se alimentam de conteúdos encontrados na web, e o que está bem posicionado nos buscadores e otimizado para SEO para ferramentas de IA tem maior chance de ser referência nas respostas geradas.
Por isso, investir em SEO, com foco em qualidade, relevância e autoridade, é imprescindível para que sua marca apareça em todos os momentos da jornada do cliente, seja nos resultados tradicionais, seja nas conversas com a IA. Na Poussée, combinamos o melhor desses dois mundos para posicionar sua marca de forma estratégica e eficiente.
Como a Poussée atua para colocar marcas nas respostas certas
Na Poussée, entendemos que aparecer em buscas feitas na IA não é sorte, é estratégia. Por isso, atuamos na interseção entre SEO, branding e conteúdo de alta performance para posicionar marcas de forma inteligente nos canais onde o público está.
Isso significa criar conteúdos que não apenas ranqueiam, mas que se tornam referência para humanos e máquinas, com profundidade, autoridade e clareza. Nosso trabalho vai além do tráfego: queremos que sua marca seja lembrada, recomendada e confiável, inclusive para os sistemas de IA.
Na prática, mapeamos oportunidades reais, criamos conteúdos alinhados com a intenção de busca do seu público e garantimos que sua marca ocupe espaços de destaque no ecossistema digital com relevância e consistência.
Sua marca precisa aparecer onde o público está
Se a forma de buscar mudou, sua estratégia também precisa mudar. Estar bem posicionado no Google já não é suficiente, agora, sua marca também precisa estar presente nas conversas, respostas e recomendações feitas por IAs generativas.
Isso exige uma abordagem mais integrada, que combine dados, conteúdo inteligente e posicionamento estratégico. Não basta produzir mais conteúdo: é preciso produzir o conteúdo certo, para as perguntas certas, nos canais certos.
Na Poussée, a gente entende esse novo jogo e joga junto com você. Sua marca está preparada para ser encontrada? Fale com a Poussée e posicione seu negócio exatamente onde o público está buscando.
